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AUSWERTUNG UMFRAGE WERBUNG

Witzige Sprüche zum Bier, schöne Menschen mit Sekt, Wein als Lifestyle – alkoholische Getränke werden durch Werbung auf verschiedenste Weise und in allen Kanälen in Szene gesetzt. Wissenschaftler erforschen, ob Werbung den Alkoholkonsum von Jugendlichen beeinflusst und kommen überwiegend zu dem Ergebnis: Ja, junge Menschen trinken (mehr), wenn sie Alkoholwerbung sehen.

In unserer Frage des Monats wollten wir von euch wissen: Bekommt ihr durch Werbung Lust auf Alkohol?

So habt ihr geantwortet:

Entscheidend ist das Wie und Wann

Etwa jeder Dritte von euch (31 Prozent) bekommt durch Werbung manchmal Lust auf Alkohol. Nicht durch jeden Spot, jedes Plakat oder jede Online-Werbung – aber durch manche schon: Wenn sie besonders gut gemacht sind und deswegen auffallen. Oder wenn ihr sie in einem bestimmten Zusammenhang zu sehen bekommt, zum Beispiel vor einer bestimmten Fernsehsendung. Oder wenn ihr sowieso schon Lust auf ein kaltes Bier habt, kann ein Werbespot das noch verstärken.

Was ihr beschreibt, kam auch bei Studien zum Thema Alkohol und Internetwerbung* heraus: Die Werbung kann zusammenhängen mit einer Lust auf und einer positiven Einstellung zu Alkohol. Also kann Internetwerbung laut dieser Studien zum Trinken verführen oder auch die schon vorhandene Lust auf Alkohol noch verstärken.

Werbung ist nicht Grund genug

40 Prozent von euch fanden: Alkoholwerbung spricht mich nicht an. Weil Werbung euch nicht umstimmen kann, wenn ihr keine Lust auf Alkohol habt – oder weil ihr einfach gar keinen Alkohol trinkt und die Werbung deswegen an euch vorbeigeht. Ihr ignoriert Alkoholwerbung, findet sie langweilig, nervig oder eklig. Wenn ihr Lust bekommt, etwas zu trinken, dann nicht wegen eines Werbespots. Entscheidender ist, was man selbst oder die Freunde so vorhaben: Steht eine Party an, wäre das ein Grund, sich auf Bier, ein Glas Wein, Sekt oder ähnliches zu freuen.

Laut der Deutschen Hauptstelle für Suchtfragen e.V. (DHS) belegen zwar sehr viele Studien**, dass wir tatsächlich (mehr) trinken, wenn wir Alkoholwerbung sehen. Aber das muss euren Angaben nicht widersprechen – denn oft nehmen wir Dinge auch unbewusst wahr und werden beeinflusst, ohne es zu merken.

Kann wirken, auch wenn man’s nicht merkt

Dass Alkoholwerbung auf euch, wenn überhaupt, dann unbewusst einwirkt, gaben 12 Prozent an. Noch nie darauf geachtet haben 17 Prozent. Insgesamt also etwa jeder Dritte (29 Prozent) von euch könnte durch Alkoholwerbung beeinflusst sein – ohne davon etwas mitzukriegen.

Die DHS erwähnt zum Beispiel eine niederländische Studie, in der Folgendes bewiesen wurde: Wir übernehmen oft unwissentlich die Verhaltensweisen Anderer – auch was und wie viel wir trinken.*** Und zwar nicht nur von realen Personen, sondern auch von Menschen, die wir in TV-Shows, Filmen oder Werbung sehen. Der Kinospot oder das Plakat, mit den Menschen, die ihr Bier genießen, kann sich also auf unser Trinkverhalten auswirken. Nicht unbedingt sofort und ganz offensichtlich, aber eben unbewusst.

 *https://academic.oup.com/alcalc/article-abstract/51/6/763/2374111/A-Systematic-Review-of-the-Impact-of-Exposure-to
**Die Deutsche Hauptstelle für Suchtfragen e.V. (DHS) erwähnt, dass eine Vielzahl von Studien belegt, dass wir (mehr) trinken, wenn wir Alkoholwerbung ausgesetzt sind: http://www.dhs.de/fileadmin/user_upload/pdf/Factsheets/100318__Factsheet_ALKOHOL_u_WERBUNG_DIN.pdf ; u.a. S. 9
***http://www.dhs.de/fileadmin/user_upload/pdf/Factsheets/100318__Factsheet_ALKOHOL_u_WERBUNG_DIN.pdf ; S. 11


Durch Werbung Lust auf Alkohol?


Auswertung aller Teilnahmen

"Ja, durch manche schon."

32%

8 Argumente

"Da die Werbung oft während oder vor Sendungen läuft die besonders auch Jugendliche ansprechen, wie zum Beispiel CircusHalligalli. Bei der Sendung sehe ich ebenso das Problem dass der Konsum verherrlicht wird damit dass die Moderatoren selbst während der S"

  • Die meisten Werbungen in denen Alkoholika beworben werden lassen mich eher kalt und werden kaum beachtet. Als einziges Bespiel fällt mir die Werbung des Getränkes "Likör 43" ein, die zwar Lust gemacht hat, aber nicht in näherer Zeit zu dessen Konsum gefüh
  • wird so gezeigt als ob Alkohol glücklich und frei machen würde
  • Hab immer bock auf saufeb
  • ich bin alkoholiker
  • Weil es geil ist!
  • Aber, dies bedeutet nicht dass jede Alkoholwerbung dies tut.
  • Da die Werbung oft während oder vor Sendungen läuft die besonders auch Jugendliche ansprechen, wie zum Beispiel CircusHalligalli. Bei der Sendung sehe ich ebenso das Problem dass der Konsum verherrlicht wird damit dass die Moderatoren selbst während der S
  • Ein kaltes Bier geht immer - wenn man dann eine Werbung davon sieht und keines in der Nähe ist, bekommt man verständlicherweise Lust.

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"Nein, spricht mich nicht an."

40%

14 Argumente

"für mich wirkt alkoholische werbung eher abwertend/ ekelerregend."

  • Ich trinke nichts
  • Alkohol Werbungen lassen sich jetzt nicht besonders viel einfallen um ihr Produkt in Szene zu setzten. Von daher finde ich die Werbung eher immer nervig wenn ich Lust zu trinken hab kommt das sicher nicht daher.
  • Wenn ich keine Lust auf Alkohol habe ändern das maximal Freund die feiern gehen wollen.
  • Ich trinke nur wenn ich auf Partys bin und habe im Alltag nicht das Verlangen nach Alkohol. Werbung beeinflusst mich da gar nicht
  • Weil das die eizige Umfrage ist
  • Ich ignoriere die meiste b
  • Weil ich Werbung meist ignoriere.
  • Weil ich kein Alkohol trinken möchte
  • Weil ich unter 18 bin
  • Ne bin unter 18
  • Weil ich zu jung bin dafür bin
  • mammt
  • Ich trinke keinen Alkohol
  • für mich wirkt alkoholische werbung eher abwertend/ ekelerregend.

Argumente schließen

"Wenn, dann unbewusst."

12%

"Noch nie drauf geachtet."

17%

1 Argument

"Weil ich jung bin"

  • Weil ich jung bin

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